DOJ, Google’a Karşı İkinci Antitröst Davasını Açtı, Reklam İşini Dağıtmak İstiyor


ABD Adalet Bakanlığı Salı günü ikinci antitröst davasını açtı. Google iki yıldan biraz fazla bir süre içinde. Bu, ABD hükümetinin teknoloji şirketlerine karşı açılan davalardan geri adım atmadığının son işareti. mahkemede karışık kayıt antitröst davalarında.

Google hisseleri Salı öğleden sonra %1,3 düştü.

ilgili yatırım haberleri

CNBC Pro

odaklandığı bu dava, Google’ın İnternet reklamcılığı işini yapan ve Google’ın işin bazı kısımlarını elden çıkarmaya çalıştığı, Biden yönetimindeki şirkete karşı açılan ilk dava oldu. bölümün önceki davaEkim 2020’de Trump yönetimi altında dosyalanan , Google’ı sözde tekel gücünü dışlayıcı anlaşmalar yoluyla internette arama rekabetini kesmek için kullanmakla suçladı. Bu dava eylülde yargılanması bekleniyor.

Google’ın reklamcılık işi, 30 Eylül’de sona eren çeyrekte Arama, YouTube, Google Ağı reklamları ve diğer reklamlardan 54,5 milyar dolar gelir elde etti.

Google ayrıca, biri dahil olmak üzere büyük eyalet başsavcıları gruplarından üç antitröst davasıyla karşı karşıyadır. Teksas Başsavcısı Ken Paxton liderliğindeki reklam işine odaklandı.

Kaliforniya, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia eyaletleri son davada DOJ’a katıldı.

Google’ın reklamcılık işi, platformun pazarın birden fazla tarafında (alış, satış ve bir reklam değişimi) faaliyet göstermesi ve sürece ilişkin benzersiz içgörü ve potansiyel kaldıraç sağlaması nedeniyle eleştirileri üzerine çekti. Şirket, çevrimiçi reklamcılık pazarına hakim olduğunu uzun süredir inkar ediyor ve rakiplerinin pazar payına işaret ediyor. MetaFacebook’ta.

Adalet Bakanlığı ve eyaletler, açtığı davada, Google’ın “buranın ‘tüm reklam sunumları için en önemli ve en önemli yer’ haline gelebileceğini” fark ederek pazarın tüm taraflarını kontrol etmeye çalıştığını iddia ediyor.

“Google artık esasa göre rekabet etmek zorunda kalmayacaktı; sadece rakipleri dışlamak için oyunun kurallarını koyabilir, ”iddia ediyorlar.

Şikayete göre, Google’ın kendi reklam yöneticilerinden biri bile Google’ın bu alandaki geniş mülkiyetinin bilgeliğini sorguladı.

“[I]Platforma, borsaya ve devasa bir ağa sahip olmamızla ilgili daha derin bir sorun mu var? İddiaya göre yönetici sordu. “Benzetme, Goldman veya Citibank’ın NYSE’ye sahip olmasıydı.”

İddialarına göre, Google’ın uygulamalarının zararı, “sınırsız rekabet baskısının fiyatları disipline edebileceği ve nihayetinde daha yüksek kaliteyle sonuçlanacak daha yenilikçi reklam teknolojisi araçlarına yol açabileceği bir pazarda olduğundan daha az kazanması ve reklamverenlerin daha fazla ödeme yapmasıdır”. ve piyasa katılımcıları için daha düşük maliyetli işlemler.”

Sonuç olarak, daha fazla yayıncının operasyonlarını finanse etmek için abonelik gibi alternatif modellere yönelmek zorunda kaldığını eklediler.

Şikayete göre, Google’ın stratejisinin bir başka parçası da, reklam pazarındaki gücünü artırmak için başka şirketler satın almak ve “Google’ın daha sonra reklam teknolojisi endüstrisindeki dışlayıcı davranışına zemin hazırlamak”tı. Bu satın almalar, 2008’de yayıncı reklam sunucusu DoubleClick’in satın alınmasını ve Google’ın AdX’i olacak “yeni gelişmekte olan bir reklam alışverişini” içeriyordu. Bu, Google’ın bazı durumlarda çevrimiçi reklam satın alma sürecinin bazı bölümlerinde rakip araçlarla çalışmak yerine yayıncılardan herhangi birine erişim elde etmek için tüm araçlarını kullanmalarını istemesine izin verdi.

Uygulayıcılar, “Aslında Google, Peter’dan (reklamcılar) Paul’e (yayıncılar) ödeme yapmak için soyuyordu ve bu sırada ortadaki kendi ayrıcalıklı konumu için ağır bir işlem ücreti alıyordu” dedi. “Google, web sitesi yayıncılığının finanse edilmesine yardımcı olmak yerine, platformlarına rekabet üstü ücretler uygulayarak reklam dolarını kendisi için çekiyordu. Rakip bir yayıncı reklam sunucusu, özellikle Google’ın Google Ads’den gelen tutsak reklamveren talebine erişim olmadan, Google’ın şişirilmiş reklam fiyatlarıyla rekabet edemezdi.”

Şikayete göre Google, yayıncıların envanterleri için Google’ın ekosistemi dışında gerçek zamanlı olarak daha iyi fiyatlar bulmasına yardımcı olan getiri yönetimi araçlarının kullanıma sunulması gibi, Google’ın hakimiyetine yönelik potansiyel tehditleri belirlemeye devam ettiğini iddia ediyor.

Şikayetçiler, Google’ın 2011’de getiri yöneticisi AdMeld’i satın almasına işaret ederek, “Yanıt olarak Google, tanıdık bir taktik kullandı: herhangi bir rekabet tehdidini ele geçirin ve ardından ortadan kaldırın.” Anlaşmanın ardından, Google’ın AdX sözleşmelerini yayıncıların diğer platformları kullanmasını engelleyecek şekilde değiştirdiğini ve kendi borsasını başkalarıyla gerçek zamanlı olarak rekabet etmeye zorladığını iddia ediyorlar.

Daha sonra Google, “başlık teklifi” adı verilen başka bir geçici çözümün farkına vardı. önemli bir şekilde. Google yöneticilerinin uygulamayı “varoluşsal bir tehdit” olarak nitelendirdiği iddia edildi.

Google, şikayetin “Truva Atı” olarak adlandırdığı kendi “Open Bidding” aracını alternatif olarak pazarladı. Programa katılan yayıncılar ve reklam borsaları, rakip borsa teklifleri de dahil olmak üzere açık artırmalarında Google’a görünürlük sağlamak zorundaydı. Şikayet, bunun, Google’ın reklam borsasının “Google’ın reklam borsasının reklamverenler ve yayıncılar arasında en iyi eşleşmeyi sunup sunmadığına bakılmaksızın, her açık artırmada garantili bir yer” tutmasına izin verdiğini iddia ediyor.

Google ayrıca Facebook’un reklam rekabetinden korkuyordu ve Amazon, DOJ ve eyaletler iddia ediyor ve yanıt olarak Facebook ile “Facebook’un sabit olmayan reklamveren harcamalarının çoğunu Google’ın platformlarına yönlendirmek için tasarlanmış harcama ve fiyatlandırma taahhütleri karşılığında … tercihli Open Bidding müzayede şartları” vermeyi kabul etti. Şikayet, Google’ın Amazon ile benzer bir anlaşma yapmak istediğini ancak çok başarılı olamadığını iddia ediyor.

Bir Google sözcüsü yaptığı açıklamada, “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri seçmeye çalışıyor” dedi. “Bu, Teksas Başsavcısı tarafından yürütülen ve çoğu yakın zamanda bir federal mahkeme tarafından reddedilen asılsız bir davayı büyük ölçüde kopyalıyor. DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor.”

DOJ Antitröst Bölümü’nün ilerici şefi Jonathan Kanter, yakın zamanda Google ile ilgili konularda çalışmak üzere yetkilendirilmişti. Wall Street Journal bildirdi bu aydan daha erken. Bloomberg daha önce Kanter’in şirketle ilgili sorunlar üzerinde çalışmasına izin verilmediğini bildirmişken, Bakanlık Google’ın reddetme gerekçesini inceleme talebini değerlendirmişti. Hükümete gelmeden önce Kanter, Google’ın bazı rakiplerini ve eleştirmenlerini temsil ediyordu. Havlama ve Haber Şirketi.

Bir Google sözcüsü geçen yıl yaptığı açıklamada, Kanter’in önceki çalışmalarının ve açıklamalarının “tarafsız olma becerisiyle ilgili ciddi endişeler uyandırdığını” söyledi.

Federal hükümet tarafından incelemeye alınan tek teknoloji devi Google değil. Federal Ticaret Komisyonunda, Meta olduğu gibi, aynı zamanda iki antitröst davasının konusu Microsoft’un önerilen satın alma aktivasyon.

Google ve diğer teknoloji şirketleri de yurt dışından, özellikle de Google’ın birden fazla rekabet davasıyla mücadele ettiği Avrupa’dan giderek daha fazla incelemeye maruz kalıyor ve yeni düzenlemeler teknoloji iş modellerinde büyük değişiklikleri tehdit ediyor.

Şirket, 2 Şubat’ta kazanç bildirdi.

YouTube’da CNBC’ye abone olun.

İZLEYİN: Google, antitröst incelemesi yoğunlaştıkça hızlı ve öfkeli davalarla karşı karşıya


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/us-news/doj-files-second-antitrust-suit-against-google-seeks-to-break-up-its-ad-business/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir